Predstavte si vašu webovú stránku ako obchod na rušnej ulici. Ak nemá pútavý výklad, jasné označenie a je ťažké ho nájsť, zákazníci jednoducho prejdú okolo. Presne tak funguje SEO - pomáha vášmu digitálnemu "obchodu" byť viditeľným a príťažlivým pre okoloidúcich na internete.

SEO audit nemusí byť komplikovaný proces vyžadujúci tím expertov a týždne práce. Rovnako ako rýchla kontrola auta pred dlhou cestou môže odhaliť základné problémy, aj 30-minútový SEO audit dokáže identifikovať najdôležitejšie nedostatky vašej webovej stránky.

Tento návod je ako priateľský sprievodca pre majiteľov malých firiem, marketérov alebo kohokoľvek, kto spravuje webovú stránku a chce zlepšiť jej viditeľnosť vo vyhľadávačoch. Nepotrebujete žiadne špeciálne znalosti - stačí váš počítač, pripojenie na internet a tridsať minút vášho času.

Technická kontrola webu (5 minút)

Podobne ako kontrolujete základné funkcie auta pred štartom, aj váš web potrebuje technickú kontrolu základných parametrov:

Je stránka zabezpečená (HTTPS)?

Otvorte svoj web v prehliadači. Vidíte v adresnom riadku zámok a "https://" pred adresou? Ak áno, gratulujem! Váš web je zabezpečený. Ak nie, je to ako mať obchod bez bezpečnostného systému - návštevníci sa nebudú cítiť bezpečne a Google vás za to penalizuje.

Načítava sa rýchlo?

Navštívte PageSpeed Insights a zadajte URL adresu vašej stránky. Rýchlosť načítania webu je ako čakanie v rade v obchode - ak je príliš dlhé, zákazníci odídu. Ideálne skóre je nad 90 bodov, prijateľné nad 70. Všetko pod 50 bodov je problém, ktorý treba riešiť.

Je web responzívny (mobilná verzia)?

Otvorte svoj web na mobilnom telefóne alebo použite funkciu mobilného zobrazenia vo vašom prehliadači (v Chrome stlačte F12 a potom ikonu mobilného zariadenia). Je všetko čitateľné a použiteľné bez zväčšovania? Je to ako mať obchod, kde sa zákazníci nemusia zohýbať alebo naťahovať, aby dosiahli na tovar - mobilná optimalizácia je dnes nutnosť, nie luxus.

Má každá stránka unikátny title a meta popis?

Náhodne vyberte 3-4 stránky vášho webu a pozrite sa na ich názvy v záložkách prehliadača. Potom kliknite pravým tlačidlom a zvoľte "Zobraziť zdrojový kód" a vyhľadajte <title> a <meta name="description". Každá stránka by mala mať unikátny, výstižný title a meta popis - sú ako štítky na produktoch v obchode, ktoré zákazníkom (a vyhľadávačom) hovoria, čo môžu očakávať.

Indexácia a viditeľnosť v Google (5 minút)

Teraz skontrolujme, či Google vôbec "vie", že váš web existuje:

Je web indexovaný?

Do Google zadajte site:vasadomena.sk (nahraďte vlastnou doménou). Vidíte výsledky vašich stránok? Ak áno, Google o vás vie. Ak nie, je to ako mať obchod, ktorý nie je zakreslený v žiadnej mape - nikto vás nenájde!

Existuje súbor robots.txt a sitemap.xml?

Skúste zadať vasadomena.sk/robots.txt a vasadomena.sk/sitemap.xml do prehliadača. Tieto súbory sú ako značky a smerovky pre "robotov" vyhľadávačov, ktoré im hovoria, kde sa môžu pohybovať a aké stránky navštíviť. Ak neexistujú, môže to skomplikovať indexáciu vášho webu.

Sú niektoré stránky blokované pre vyhľadávače?

Skontrolujte obsah súboru robots.txt. Vidíte tam príkazy ako "Disallow: /"? Ak áno, presne určite, ktoré časti webu sú blokované. Niekedy je to zámer (napr. administratívna sekcia), inokedy chyba - ako keby ste zamkli zákazníkov pred hlavným vchodom do obchodu!

Kľúčové slová a obsah (10 minút)

Obsah je kráľom internetu, rovnako ako kvalitný tovar je základom úspešného obchodu:

Má každá stránka jasne definovanú tému a cieľové kľúčové slovo?

Skontrolujte hlavné stránky vášho webu. Je z nadpisu a prvého odseku jasné, o čom stránka je? Je to ako mať jasne označené oddelenia v obchode - zákazník okamžite vie, kde je a čo môže očakávať.

Používa sa kľúčové slovo v nadpisoch (H1, H2), URL a obsahu?

Na každej stránke skontrolujte, či sa hlavné kľúčové slovo nachádza v:

  • Hlavnom nadpise (H1) - napr. "Profesionálne umývanie okien v Bratislave"
  • Aspoň jednom podnadpise (H2) - napr. "Prečo zvoliť naše umývanie okien"
  • URL adrese - napr. vasadomena.sk/umyvanie-okien-bratislava
  • Niekoľkokrát prirodzene v texte

Je to ako používať rovnaký jazyk, akým hovoria vaši zákazníci, keď hľadajú vaše služby.

Obsah je čitateľný a hodnotný pre používateľa?

Prečítajte si obsah ako nový návštevník. Je napísaný zrozumiteľne? Poskytuje užitočné informácie? Odpovedá na otázky, ktoré by mohli mať potenciálni zákazníci? Kvalitný obsah je ako skúsený a odborne zdatný predavač, ktorý vie odpovedať na všetky otázky zákazníka.

Duplicity: nie sú dve stránky o tom istom?

Skontrolujte, či nemáte viacero stránok s takmer identickým obsahom alebo zameraním. Je to ako mať v obchode dva rovnaké oddelenia - mätie to zákazníkov aj Google.

Interné a externé odkazy (5 minút)

Odkazy sú ako chodníčky v nákupnom centre, ktoré spájajú jednotlivé obchody:

Má web interné prelinkovanie?

Prejdite niekoľko hlavných stránok a všímajte si, či obsahujú odkazy na iné relevantné časti vášho webu. Napríklad, či blog odkazuje na súvisiace služby alebo produkty. Dobré interné prelinkovanie je ako šikovne rozmiestnené smerovky v obchode, ktoré vedú zákazníka k ďalšiemu tovaru, ktorý by ho mohol zaujímať.

Existujú nefunkčné odkazy?

Použite bezplatný nástroj ako Broken Link Checker a skontrolujte, či váš web neobsahuje "mŕtve" odkazy. Nefunkčné odkazy sú ako rozbité schody v nákupnom centre - frustrujú návštevníkov a znižujú dôveryhodnosť.

Má web aspoň pár kvalitných spätných odkazov?

Do Google zadajte site:inedomeny.sk vasadomena.sk (nahraďte vlastnou doménou), aby ste zistili, kto na vás odkazuje. Alebo použite nástroj ako Ahrefs (bezplatná verzia). Spätné odkazy sú ako odporúčania od iných obchodníkov - budujú vašu reputáciu v komunite.

Používateľská skúsenosť (UX) a konverzie (5 minút)

Nakoniec sa pozrime na to, ako sa návštevníci cítia na vašom webe:

Je jasné, čo má používateľ na stránke urobiť?

Na každej dôležitej stránke by malo byť zrejmé, aký ďalší krok očakávate od návštevníka - či už je to nákup, kontaktovanie vás, stiahnutie katalógu alebo prihlásenie na newsletter. Výzvy k akcii (CTA) sú ako pokladne v obchode - musia byť viditeľné a lákavé.

Fungujú kontaktné formuláre, telefónne čísla, mapy?

Skúste vyplniť kontaktný formulár (aspoň po predposledný krok), kliknite na telefónne číslo a skontrolujte, či sa otvorí možnosť volania, a či mapy správne zobrazujú vašu lokáciu. Je to ako mať funkčný zvonček pri dverách obchodu - základná nutnosť pre komunikáciu so zákazníkmi.

Nevyrušuje používateľa príliš veľa vyskakovacích okien alebo neprehľadný dizajn?

Navštívte svoj web cez inkognito okno v prehliadači. Nie je príliš preplnený? Nevyskakuje príliš veľa pop-up okien? Je navigácia intuitívna? Používateľská prívetivosť je ako príjemná atmosféra v obchode - ak sa zákazník necíti komfortne, odíde.

Záver a ďalšie kroky

Gratulujem! Práve ste dokončili svoj 30-minútový SEO audit. Ako je na tom váš web? Ak ste na väčšinu kontrolných otázok odpovedali "áno", ste na dobrej ceste. Ak ste však na viacero bodov odpovedali "nie", váš web potrebuje pozornosť.

Predstavte si tento audit ako pravidelnú zdravotnú prehliadku vášho digitálneho obchodu. Rovnako ako u lekára, pravidelnosť je kľúčová - opakujte tento audit každé 3-6 mesiacov, aby ste udržali svoj web v dobrej kondícii.

SEO nie je jednorazová akcia, ale kontinuálny proces. Aj malé zlepšenia môžu časom priniesť výrazné výsledky. Začnite s opravou najväčších problémov, ktoré ste identifikovali, a postupne pracujte na ďalších.

A nezabudnite - ak si nie ste istí výsledkami vášho auditu alebo potrebujete pomoc s implementáciou zmien, profesionálny SEO audit na mieru by mohol odhaliť ďalšie príležitosti na zlepšenie, ktoré by mohli výrazne zvýšiť viditeľnosť vášho webu vo vyhľadávačoch.

Váš web je digitálna výkladná skriňa vašej firmy. Zaslúži si rovnakú starostlivosť a pozornosť ako váš fyzický obchod alebo kancelária. S pravidelnou údržbou a optimalizáciou môže prilákať viac návštevníkov a premeniť ich na spokojných zákazníkov.

Prečítajte si aj:

Najčastejšie SEO chyby a ako sa im vyhnúť
Čo je lokálne SEO a ako pomôže vášmu podnikaniu?
10 tipov na optimalizáciu tituliek a meta popisov